【快3交流群-10分快3交流群】小红书清除上万KOL,可用户更担心它在沦为广告社区

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【电脑报在线】在经历了种草笔记造假风波随后 ,小红书于5月10日发布《品牌企业媒体合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构速率单位。

在经历了种草笔记造假风波随后 ,小红书于5月10日发布《品牌企业媒体合作人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构速率单位。

就在一夜之间,哪几种说清除就被清除的KOL苦不堪言,留下来的KOL身价暴涨,MCN机构也开启抢人大战。可小红书另有两个多多的举动,让不少人现在开始担心,未来种草社区是是不是真的要变成广告社区?

 

KOL的生存异常艰难

一年多随后 ,机会平时工作闲暇时间比较多,小清现在开始在小红书上做起了KOL。通常情况表下,小清每个月能接到23个品牌推广,从抗衰品到美食产品都有覆盖。除工作之外,每月的推广费为她带来了一笔不小的额外收入。

正是这么 ,小清在同龄我门都当中算得上收入不错。但另有两个多多的好日子在510日戛然而止,在小红书发布《品牌企业媒体合作人平台升级说明》后,小清不幸成为了60 00多名被清理者中的一员。

“没依据,毕竟是别人的地盘。”在这么 任何预兆的情况表下,小清打开小红书就发现被撤消了报备品牌企业媒体合作人的选项,然而她只是是不是奈地接受现实。

小清对记者说道:“官方并这么 说出具体撤消资格的愿因着,随后给了有两个多多答案——曝光量严重不足60 00。“根据《品牌企业媒体合作人平台升级说明》显示,小红书品牌企业媒体合作人准入条件包括粉丝数量大于等于60 00,近有两个多多月的笔记平均曝光量大于等于60 00

然而从KOL的主页界面来看,KOL此人 只有看了笔记阅读量,却看不见曝光量。至于曝光量究竟怎么才能 才能 获取,记者向小红书官方工作人员求证,对方表示:“小红书采用去中心化,千人千面的算法推荐,但曝光量只有由平台查看。

对此,几位KOL都对记者谈到了我门都的问题 :曝光量只有由小红书平台查看,是是不是趋于稳定后台操作的行为?

除此之外,小清和一点几位小红书KOL还对小红书的审核机制抱有问题 。小KOL生存很艰难,是我门都同时的感受。“要么随后基本不给曝光,要么随后违规无需发。”另一位被清理的KOL“兔叽”说道。

而如今留下来的,几乎都有明星和头部KOL。“小红书随后 对我门都这部分小KOL需求挺大的,可现在随后清理就把我门都清理了,居然看不懂。”“兔叽”颇有怨言地说道。

 

KOLMCN和用户都颇有怨言

被留下的KOL接单价一夜之间翻番

511日的有两个多多清晨,一连串微信提示音让正在日本东京进行拍摄的laven不得不暂停工作,掏出手机来看个究竟。“小红书竟然撤消了我品牌企业媒体合作人的资格……”“废了、废了,随后 接不了广告了”“OMG!莫名其妙被踢出局了……”哪几种消息来自于跟laven一样运营着小红书账号的同行伙伴。

Laven很清楚对于靠在小红书为品牌做广告来赚钱养家的KOL来说,这突如其来的“新政”,震感力度不亚于8级地震,机会拖累品牌企业媒体合作人的资格,就愿因着着被禁止在小红书这一平台上接任何品牌广告,收入来源被全版切断。

记者也在第一时间联系上了LavenLaven,单身90后,另有两个多多开过时尚微博、做过直播,并都有非常顺遂。2018年年初在小红书上注册了账号,似乎找到了第二根适合此人 的路子,通过一年的经营拥有了十万粉丝。

现在开始进驻小红书的随后 ,laven有一份收入不错的稳定工作,趁着业余时间四处拍素材、炮制话题,渐渐地积累了一点人气,于是一点不知名小品牌和小公司现在开始找到他谈企业媒体合作发布广告稿件。

“记得我最早接的单是60 字,加4张图片,160 元。” Laven告诉记者,前期接的小单还严重不足此人 包装、拍摄素材的成本投入,有随后为了长远利益也得尽最大力量来满足金主的需求。

到随后,粉丝积累多了,接单的数量涨得非常快,“有随后 一天要接4-5单,有段时间我下班就跑回邻居家拍摄各种产品、P图、撰文、提交客户审核、发布……为了在小红书平台账号的快速成长,通宵都有常有的事。”

而对于此人 当时发布的产品推广,laven也坦言,几乎都这么 认真了解过其产品一种的功效、来源、合格资质,绝大部分产品连其品牌名称都告诉我,机会一点都一点这么 任何中文标示的产品。

随后按推广公司的要求让为什在么在做就为什在么在做。laven还遇到过连产品都没见到,推广公司直接在KOL群中直接发消息让接单的此人 写稿件、随便找产品来替代拍照就行。回首那段作为底层超火的过往,laven语气中流露出一丝无奈。

现在,拥有十万粉丝的laven虽然跟李佳琦这一小红书的头部KOL不可同日而语,但收入也非常可观了。

“一单现在一般在60 0-60 0元左右,每周固定接3-5个单是比较简单的事情。” 随着身价的提高,Laven也市场会接到类似于科颜氏类似于的国际品牌的推广业务了,而为了更好地成长,他现在都有时常去国外的一点超火店机会超火景点拍素材以及写真,用他语句说“在这一圈子里有逼格才会有收入!”

 

发布广告时通严重不足级选项上边选着商业报备输入相关品牌

在接受记者采访的同时,laven还在不断接到同行们对这次小红书新政的吐槽、抱怨、愤慨。

Laven面对同行们的抱怨,似乎并这么 太过惊讶,虽然小红书这一举动机会酝酿了一段时间了,随后 早已有种种迹象表明一场关于利益的血腥博弈即将到来。

在这一次所谓的大清洗中,laven被幸运地留在了品牌企业媒体合作人的行列。跟被撤消的KOL相比言,留下的企业媒体合作人的境遇可谓一飞冲天。

laven510日小红书发布《品牌企业媒体合作人平台升级说明》随后 ,他就立马接到了众多签约公司发送的邮件邀请。“小红书拥有品牌企业媒体合作人资格的人在这次清理随后 ,只剩下了60 0多人,一场抢人大战在所难免。”

新规则出来后,laven接单的价格直接就翻了一番,机会拥有资格的KOL数量锐减,剩下的身价在签约公司的激烈争夺中,提高价格并能挽留住KOL资源。

同时,laven也未来的发展一点许忧虑,KOLMCN、小红书三者的捆绑更加紧密的同时,自主相关运营权和语句权却缩小了。

Laven告诉记者,同行们虽然都比较清楚,从下皮 上看是在规范平台管理,实质上是平台为了获得更多利益而重新制定了游戏规则。

规则改变随后 KOL们你可不都能能发布产品,还要通过签约公司来实现,机会私自乱发产品而这么 报备签约公司机会平台机会视为违规,根据违规次数机会严重性,小红书会作出封号除理。

 当记者问起,新规则中提到的对粉丝量和月曝光量作出更高要求这一条款,Laven却称曝光量这一标准,机会这么 在发布广告稿件的随后 通严重不足级选项上边选着商业报备输入相关品牌语句,虽然连KOL们此人 都无法看了曝光量的相关数据,只有看了阅读量。

而普通用户就连阅读量看了只有只有看了点赞数和收藏数,“曝光量基本随后平台说了算,一点以曝光量来进行裁决,让一点被撤消资格的KOL有种死得不明不白的感觉。”

MCN与小红书之间利益分成成谜

在这场动荡中,被清理的KOL们心灰意冷,留下的KOL身价翻倍,而上边的MCN也一边欢喜一边忧。在小红书上通过资质审核,达成官方企业媒体合作的MCN机构拥有承接品牌推广的资质,直接与KOL签约、下发任务。

侵尘文化公司是宁波市唯一一家官方认证的MCN机构,从510日现在开始,负责小红书KOL签约的“晚风”就忙得不可开交。

 

据记者了解,这家MCN机构采用一种企业企业媒体合作。一种是有两个多多月磨合期,磨合期间不抽成,且随时解约,按照官方比例代缴纳税。机构企业媒体合作品牌优先推荐,官方政策优先扶持,可推荐进入穿搭薯、美妆薯等官方扶植群。

另一种企业媒体合作模式则是挂靠企业媒体合作,自由发展。机构企业媒体合作品牌优先推荐,按照官方比例缴税,不抽成。官方政策信息同步,还要给机构提供8折企业企业媒体合作价。

不论是哪种企业企业媒体合作,留下来的KOL们都急着与MCN机构签约。小红书官方发布通知时表示,610日前无论是是不是完成签约,还要按照原有路径报备,但从610日现在开始,即便机会符合品牌企业媒体合作人的新标准,但未与MCN签约也同样无法使用报备功能。

尽管这么 一来,MCN机构的重要性就变得越创造发明显。但随着小红书的一番清理,符合资质的KOL数量所剩无几,MCN机构之间对于优质KOL的抢夺也就变得更加激烈,有随后这部分KOL的身价几乎翻倍增长。

除此之外,MCN机构目前有几种盈利依据。一种是挂靠机构,但不抽成,只有在提供服务时才收取费用。类似于做视频、做图写文是按次收费,KOL还要在接到广告后直接将广告主要求发给MCN机构。通常情况表下,图片几十元,文案、视频一百多元。

另一种则是前期不收取任何费用,有随后都有传授做内容的依据,有随后后期会从中收取广告费。

MCN机构与小红书之间的关系和利益分成也是一道谜题。在《品牌企业媒体合作人平台升级说明》下发随后 ,KOL接品牌推广的费用全版收入此人 荷包。“新政”随后 ,KOL还要与MCN机构签约,这么 一来,不论是哪种企业企业媒体合作,KOL的收入都有被MCN机构抽走一部分。

“现在小红书的这一做法无非随后想从中抽成呗,我门都也没依据,只有我知道你哪几种随后哪几种。”和小清一样,不少KOL都认为小红书此次变革何必 仅仅是为了管控内容质量。

随后,记者向小红书官方工作人员求证时得到了“小红书只作为平台制定规则,有随后负责审核资质、品牌推广报备,不抽成。”的答案。但一位不你可不都能能透露姓名的业内人士告诉记者,抽成这件事谁都有会摆在明面上说,都有说由签约MCN机构抽成。

有随后哪几种签约MCN机构要么是指定的,要么是小红书此人 的关联公司,一律由小红书统一管理。向MCN机构的收费实际上也随后间接从KOL的品牌推广中抽成。

变了味的种草社区

有两个劲以来,小红书的定位都有年轻生活依据分享平台,也是有两个多多种草社区。用户在平台上自由地分享此人 对时尚、抗衰、彩妆、美食等各个领域的心得、体验。

也正因这么 ,小红书上的不少素人用户逐渐成为有粉丝群体的KOL。但随着KOL群体的不断壮大,加之小红书对于明星的多量引入,有两个多多由用户撑起来的种草社区机会渐渐变了味。

如今打开小红书,不仅打开页面有动态广告,主页中随手一翻并能看了不少在左下角隐蔽显示“广告”两字的推广。哪几种推广有一点是由雅诗兰黛、欧舒丹等品牌的官方账号直接发出,有一点则是由KOL导入电商链接进行推广。

而这仅仅是有文字标注显示的推广内容,更多的是还要用户自行辨别的软广。在记者此前的调查中发现,小红书上不论是明星、KOL还是素人,都早已被明码标价地显示了接推广的价格。一点看上去随后普通爱用物品的分享,实际上却是精心准备的一篇软文。

“小红书现在广告却说多了,有随后不论搜索哪几种内容,推广内容有两个劲排得很靠前。”Alice从大学现在开始就习惯在小红书上看攻略和产品使用心得,但最近她机会有点硬想删掉这一软件了。

一现在开始,小红书上的笔记真实程度高,并能很明显地看出是用户此人 买来使用随后 的心得。但Alice认为,如今小红书的真实笔记估计连一半都有到了。“无论哪几种产品,随后 都能或好或坏的评价,但现在几乎都有清一色的好物推荐。”Alice说道。

她还提到,如今在笔记下的评论区也成为了三无广告的重灾区。祛斑、美白、减肥、假货等各式各样的广告贴满天飞,点开哪几种人的主页看,却发现其推荐的产品都有三无产品,这么 任何质量保证。